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如何写出一个朋友圈爆款标题?

时间:2020-6-16 09:07 0 64 | 复制链接 |
2017-07-30i排版


首席微信官十日特训营是《微信公众号90招速成指南》的专属学习社群,采用班级打卡方式运营,共享学习笔记,并在 10 天修完 30 门必修课程之后,参与结业考试,成绩合格者颁发结业证书。


为了方便每一位同学共享学习心得,我们决定每天从数万多名同学的听课笔记里,精选 5 条,通过插坐学院公众号分享出来,今天的学习笔记来自以下 5 位同学。


1


@王佳敏的听课笔记

《如何撰写爆款文章标题?》


1. 蹭知名度


即抱大腿。可以抱的大腿有:


1) 知名⼈物


这些人往往自带流量量,人们不会关注一个普通⼈的一举一动,但他们会关注名⼈的一⾔一行。


2)权威头衔和权威机构


官⽅性和权威性具有令⼈信服的⼒量,很少有人会怀疑官方信息,反⽽使人阅读兴趣盎然。


3)热点事件


热点事件往往为⼈们所关注,但也要注意热点事件的时效性。 



2. 用数字


相较于文字,人们对数字更加敏感,数字更加吸引人的眼球。


它能给⼈一个基本的预期,比如,几分钟读完此文,加速读者的判断时间,并且用数字来表达更直观具体。数字可以用下四种⽅式编⼊标题中:


1)人物年龄


年纪⼩的,就是年轻有为,年纪大的,就是老当益壮。


2)事件时间


时间短就是发展迅速,时间长就是工匠精神。 


3)钱


⽐如工资、年薪等,可以通过⼩数⽬与大数目的比较来达到目的。 


4)内容数字化


胖具体到有多胖,瘦具体到瘦成什么样,穷具体到有多穷,富具体到能买下几套房。 



3. 代⼊感


代入感就是让读者感同身受,在第一时间,让读者知道,内容与其切身利益有关。增强代⼊感的⽅式有:


1)贴标签


比如,一篇⽂章写星座,就可以在标题中直接体现,内容写的是什么星座,那么就更容易易引导所指星座去看。 


2)引发情感共鸣


让读者产生一种“这不就是在写我吗?”、“我和你想的一样哎”的心情,让读者可以借这篇文章转发⾄朋友圈,表达⾃己的情绪。


3)承诺利益


告诉读者看了这篇文章之后会有收获,这是一篇实用帖。


4)描绘场景


让读者⼀看到,就自然在脑中勾勒出画面,加深理解。 



4. 人性的弱点


人都是有弱点的,利用人的弱点,击中人的软肋肋,⾃然会使文章具有大流量。


熟记七宗罪:暴食、贪婪、懒惰、嫉妒、骄傲、淫欲、愤怒,从七宗罪中寻找突破口。


但要注意尺度,不可过于愤怒,也不能太色。 



5. 前后缀


标题写好之后,在标题的前面或后面加⼀些东西,润⾊⼀下。


⽐如,标题的前面可以加“重磅”、“震惊”等表示感叹的词,标题的后⾯可以加:


1)定位人群


将人群具体化,⽐如“广告狗必读”,“房奴必读”等。 


2)加强推荐


利用某个知名⼈物推荐文章,⽐如“⻢云强烈推荐”。 


3)解释说明


⽐如加一个“知乎点赞破万”,那么就增加了标题的说服力。 


4)补充亮点


将无法放入标题中的亮点,⽤末尾括号单独列出。 


5)赠送福利


其实,也是利用了⼈性的弱点,“免费”、“附赠”等词都⾃带吸引力。


2


@礼乐的听课笔记

《 模块三:如何做好内容选题策划?》



1. 内容定位:为具体人群提供具体服务。


内容产量:质量的重要性大于数量,结合自身具体分析做到可持续性,不要逼得太紧。


内容形式:文字、图片、音频、视频。考虑成本,围绕用户体验来设计 。


内容来源:原创、采访、整合、约稿、历史文章重发、转载、用户UGC。


内容规划:持续提供、符合预期 。


2. 挖掘关键词,衍生选题,继续细分,可以采用思维导图的方式发散。


死磕用户需求和痛点:细分用户需求,了解用户,就会有源源不断的需求。


借势热点:热点关键词、内容定位、用户痛点。


紧跟同行:从同类账号中需找灵感,不是偷。


借鉴爆款文章:借鉴爆款标题,内容内化为自己的。


开选题会:大家一起头脑风暴,互相激发灵感。


3. 定位匹配:内容和公众号定位匹配,用产品思维做公众号。 


文章质量:新知识、信息量、逻辑、论证、通俗易懂。 


用户价值:覆盖80%的用户,为大多数用户服务。


调性匹配:塑造自己的调性,找和自己公众号调性相似的。


阅读量高:综合判断,阅读量的高低是相对的,转载爆款文章。


性价比高:好的转载合作是共赢的,追求流量、影响力、美誉度。


4. 为什么做转载?


减轻原创压力。用户关心的是,你能持续稳定地提供有价值的内容。 


怎么找到好文章?


筛选优质账号,并置顶每天查看,看见一个,置顶一个,方便查看。看到好文章寻找出处。      


进各种优质账号的白名单群,原创能力较强的公号会建群,分发好的原创文章供大家转载。      


同行好友,勤刷朋友圈,筛选方法以前讲过。


抱大腿,紧盯转载大号,选择符合自身用户的文章,在找原账号要授权。


如何判断转载文章阅读量?


数据说话,文章阅读量和被转载账号的平均阅读量。


评估内容定位是否符合自身;过期热点不要转。


有些文章可能会因为标题,排版,插画等埋没,慧眼识金。


3


@艾瑞斯yeung的听课笔记

《如何写出高转化率的公众号介绍?》



一句话,让用户知道你是谁,提供什么服务。有7种方法组合:


1. 强调账号的功能价值 


比如,罗辑思维:关注罗胖,让你每天比别人知道的多一些。 


新榜:涨粉,变现,运营,观察,新榜给你不一样的新思路。   


2. 强调内容的服务形式 


告知用户,你会怎么为他们服务。


比如,罗辑思维:每天一段60s 语音,一篇新角度看世界的文章。 


新世相:每天最后一分钟,提供有物质基础的都市生活价值观。   


3. 强调行业影响利和权威性 


比如,36氪是中国最具影响力的互联网创投媒体。 


硅谷密探:硅谷第一科技媒体。


功夫财经:中国财经新媒体第一平台。   


4. 强调内容专业性 


为什么要详细你的内容很专业,需要用信息证明。   


比如,功夫财经: 中国财经新媒体第一平台,集结时寒冰、李大霄、马光远等各路大侠,每早呈上最精辟的财经事件解读。   


5. 强调使命和愿景 


比如,36氪:36氪是中国最具影响力的互联网创投媒体,提供最新锐最具深度的商业报道。我们强调趋势与价值,我们的slogan是:让一部分人先看到未来。 


有书:有书致力于带领1000万书友一起组队对抗懒惰,每周共读一本好书。   


6. 强调价值观和理念 


比如,毒舌电影:坚持原创,只说真话。       


7. 用一句特别的话,激发用户对你的兴趣。这句话不是直接说明你的内容价值或者用户定位,而是能够激发探索欲,忍不住去更多了解。 


比如,咪蒙: 我是个女流氓,请不要欺负我。 


我走路带风: 我就想和你在床上谈谈恋爱。 


差评:这些东西,大佬们肯定不想让你知道。 



原则: 看得懂,易传播。简单直接,说人话。 


比如,新世相:“我们终将改变潮水的方法”不说人话,所以加了人话:每天最后一分钟,提供又唔知基础的都市生活价值观。     


说清楚事情,能用一句说完,不用两句。废话是消耗大家的耐心。 


检测是否说清楚,看用户是否可以很容易得像朋友转述。


4


@郭倩的听课笔记

《如何设计突出醒目的公众号头像?》



这节课,我认为,跟前面一节《如何起出价值千万的好名字》一样,都是解决的公众号的门面装饰问题。


门面装饰的好,更能吸引用户的眼球。但是公众号头像是设计的越复杂、包含的信息越面面俱到,才会越好吗?


学了这节课我才知道,设计一个突出醒目的公众号头像,是讲求很多技巧的。 好的头像必须满足的四个标准: 


1. 极简风格:设计简洁,记忆点明确具体。 


2. 色彩鲜明:2种颜色最佳,少用暗色,不模糊。


3. 关联名字:让人看得懂,和名字互相解释补充。


4. 看得清楚:所有元素都能看清楚。


公众号头像的三个设计方向和一个注意:


 1. 用账户起名字


如 支付宝的‘支’字,淘宝的‘淘’字,简洁明了,容易被记住,跟名字是一个系统。 


2. 用人物形象


如罗辑思维,罗大伦频道,都是直接用自己的靓照。


我也特别注意了一下“咪蒙”的漫画头像,真的很萌,和名字很搭,这些头像看上去都能给人一种高端大气上档次的感觉。 


3. 用内涵形象


如果头像就能反应帐号特点、内容风格,那么宣传推广帐号时,就会事半功倍,当然这可能需要专业的设计师参与。 


在设计公众号头像时,需要注意的一点是:公众号头像和名字,是用户多次面对的内容,也是帐号品牌资产的一部分,所以需要慎重考虑和选择。


5


@菲比Woo的听课笔记

《11个常用的排版应用》



1. 短网址生成器


“网址缩短”,“http://suo.im”,在i排版网站右侧工具栏能找到,“短网址”。


2. 二维码生成器 


“草料二维码生成器” 。


3. 两端缩进 


在图文的两侧做留白,“新榜编辑器”、“i排版” 可以全文缩进,也可以选择某一段缩进,缩进大小自己选择。 


把要缩进的内容选中复制在编辑器里进行缩进,然后再把它复制回微信后台。 


4.字间距


“新榜编辑器”、“135编辑器” 。


5. 图片之间无缝拼接 


微信后台选中图片后,工具栏里的右侧有几个小按钮,通过左浮动和右浮动就可以实现,点一下居中就可以。


如果预览时,有些图片不能铺满整个屏幕的宽度,选中图片,点一下图片左上方出现的“自适应手机屏幕宽度”。


6.排版常用的小符号 


“i排版”的“小符号”栏目。


7. 文字和图片滑动框 


“i排版”左侧工具栏的“卡片” 。


8. 图片配文字 


“i排版”左侧工具栏“图文”栏。 


9. 自定义字号 


选中字号可以自己输入,范围是10号-50号。 


10. 自定义字体颜色 


微信后台只有45种,可以去一些颜色选择器找到喜欢的颜色,然后复制颜色代码,粘贴在微信后台颜色自定义框里,点下确认就好,保存在你的后台 如80%黑色,代码#595757。


特定品牌色可以向设计师要颜色代码 。


11. 直接复制你想要的格式 


参考大号:插坐学院,36氪,丹尼尔先生,拾遗,良仓,深夜发媸,GQ实验室,单向街书店。


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